El concurso tiene como objetivo destacar la experiencia del fotógrafo de arquitectura, “traducir la sofisticación de la arquitectura en una lectura de dos dimensiones para explicar y exaltar el carácter, el detalle y el medio ambiente del proyecto. La experiencia de la arquitectura para la mayoría de las personas es a través de las imágenes,” dice una declaración del Arcaid Images, “La arquitectura en sí es el enfoque y la imagen considerada sólo como el medio.”