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Desde la multinacional sueca han destacado que será una ciudad al estilo Ikea: de pequeña escala, con parques y tiendas, con un estilo europeo tradicional pero en un entorno contemporáneo. La filosofía Ikea, donde la naturaleza y el hogar representan un papel fundamental, traspasará así los muros de los hogares.

La construcción de este barrió ya ha comenzado y albergará 1.200 viviendas, un hotel de 350 habitaciones, 45.000 metros cuadrados de oficinas, así como tiendas y restaurantes. 'Mantendremos la filosofía de Ikea. No queremos producir para los ricos o los súper-ricos; queremos producir para las familias, para el pueblo', ha declarado Harald Müller, director de LandProp, el brazo de Ikea destinado a la construcción y urbanización. Nuestra intención será conseguir los precios apropiados para casas y oficinas, mientras ofrecemos nuestra acostumbrada buena calidad'.

La intención es crear además una 'ciudad' limpia y amigable. Tendrá una escuela, una guardería y un hospital, de esta manera sus habitantes no necesitarán un excesivo uso del cohe. Contará con amplias aceras, parques y transporte público no contaminante. Los locales se alquilarás a pequeños empresarios, procurando así mantener el espíritu de barrio. Como curiosidad del proyecto: la basura será succionada de cada casa a través de túneles subterráneos y la energía la producirá una planta hidroeléctrica.